Monograf

Segmentasi Pasar

Penulis

 Rifky Budi Setiawan 

Editor
:
Maya Macia Sari, S.E.,M.Si
Cover & Tata Letak
:
Ainiel Riany Putri
Jumlah Halaman
:
147 Halaman
ISBN
:
Tanggal Publikasi
:
2025-10-23

Harga

EBook
Rp.
Buku
Rp.
Beli Sekarang
Segmentasi pasar merupakan salah satu konsep fundamental dalam ilmu pemasaran modern yang berfungsi sebagai dasar bagi perusahaan untuk memahami dan melayani pasar secara lebih efektif. Secara etimologis, istilah segmentasi pasar berasal dari dua kata, yaitu segmentasi yang berarti pembagian atau pengelompokan, dan pasar yang berarti sekumpulan konsumen atau pembeli potensial yang memiliki kebutuhan dan keinginan terhadap suatu produk atau jasa. Dengan demikian, segmentasi pasar dapat diartikan sebagai proses pengelompokan konsumen ke dalam kelompok-kelompok kecil yang memiliki kesamaan dalam karakteristik tertentu, seperti kebutuhan, preferensi, perilaku, atau latar belakang demografis. Tujuan utama dari segmentasi pasar adalah agar perusahaan dapat menyesuaikan strategi pemasaran, bauran produk, dan komunikasi bisnisnya sesuai dengan kebutuhan setiap segmen yang spesifik. Segmentasi pasar bukan hanya sekadar pembagian administratif, tetapi merupakan strategi analitis yang berorientasi pada penciptaan nilai dan efektivitas pemasaran. 

Menurut Philip Kotler dan Gary Armstrong (2022), segmentasi pasar adalah proses membagi pasar yang luas dan heterogen menjadi kelompok-kelompok konsumen yang lebih kecil, di mana setiap kelompok memiliki kebutuhan, karakteristik, atau perilaku yang serupa, yang mungkin memerlukan produk atau strategi pemasaran yang berbeda. Definisi ini menekankan bahwa tidak semua konsumen dapat diperlakukan secara sama, sebab perbedaan kebutuhan, daya beli, gaya hidup, dan selera memengaruhi keputusan pembelian mereka. Oleh karena itu, segmentasi pasar membantu perusahaan mengidentifikasi peluang yang lebih spesifik dan menghindari pendekatan pemasaran yang bersifat generik. Proses ini memungkinkan organisasi untuk lebih fokus pada kelompok konsumen yang paling berpotensi memberikan keuntungan, sehingga sumber daya pemasaran dapat digunakan secara efisien. Dalam praktiknya, segmentasi menjadi langkah awal dari kerangka STP marketing (Segmentation, Targeting, Positioning), yang merupakan pendekatan strategis dalam pemasaran modern untuk menempatkan produk secara tepat di benak konsumen sasaran.
Kategori Buku
:
Monograf
Cetakan
:
Penerbit
:
Tri Selaras Cendekia
Tahun Terbit
:
2025
Kertas
:
UNESCO
Ukuran
:
15.5 x 23 cm
Produk Tags
:
Ekonomi

Buku Terkait

Temukan Ilmu dan Inspirasi Baru